[502A-4] 廣告狂人（簡體書） 作者：（美）克什鮑姆 ISBN：9787550220270 北京聯合

廣告狂人（簡體書）

• 作者：（美）克什鮑姆
• ISBN：9787550220270
• 出版社：北京聯合
• 出版日期：2014/01/01

在人們都為金錢瘋狂的20世紀70年代和80年代，理查德?克什鮑姆引爆了廣告業的狂潮。26歲的他和29歲的合作夥伴約翰尼?邦德共同創立了克什鮑姆邦德合夥公司。這本書裏有爆炸頭、綠色蛇皮牛仔靴、法式袖口，以及關於如何刺激消費者購物的種種設想。　　
　　《廣告狂人》是一部像過山車一樣跌宕起伏的商業回憶錄，記錄了克什鮑姆如何走到今天這一步、他在前進道路上犯的錯，以及他為什麼只有兩項黃金法則這兩項法則有時會發生沖突，但最後讓他取得了舉世矚目的成功。
　　
　　法則一：永遠跟隨直覺前進。
　　法則二：客戶永遠是對的，所以學會傾聽。
　　
　　《廣告狂人》是一次真正的冒險之旅。作者在廣告業界留下了不可磨滅的獨特標記，使廣告成為了經濟領域的重要組成部分，他的名字是成功的代名詞。你將跟隨這位“奇跡之子”領略廣告界的風雲變化。


★目錄：

引　言
序　言
　　如果你不接受你的一切，不把自己的口音或風格帶到工作中去，那你就不會有創新精神，不會具有真正的創造力，也體現不出真正的自我。
　　好的廣告詞並不是指語法上符合規範，而是能讓人朗朗上口，念念不忘。
　　在我一生中，自己有時會因為沒有在當時的場合說出該說的話而自責，但這次我脫口而出：“我有個辦法，您為什麼不回家問問您的妻子安迪?沃霍爾是誰。如果她也不知道，那麼我們就不用他。”
Chapter 3　創業經歷
　　一天，一位年紀較大的客戶站在接待區等候，一位年輕的實習生穿著輪滑鞋過來把這位客戶撞倒在地。他站起身來撣身上的灰塵，這時另一位穿著輪滑鞋的雇員再次撞到他身上！ “這家代理公司的每位職員都穿輪滑鞋嗎？”他大聲吼道。
　　這並不是說，我們沒有經歷過懇請客戶采用有創意的點子的時候，但努力說服客戶而不是站到對立面上與他們爭辯則更重要，我就有過如此的經歷。
　　在廣告行業，愉悅的氛圍、繁榮的景象和色彩的作用都是不容忽視的。客戶希望自己的廣告代理公司和職員都是風趣幽默有風格的，他們也想被感染，也想掙脫種種限制，讓自己有愉悅的心情。
　　激情、遠見，更重要的是，聰慧的頭腦和個性化品質幫助他們打破固有模式，取得成功。個人是這樣，廣告行業更是這樣。
　　無論一則廣告的廣告詞是怎樣傳達的，這則廣告除了在商業上獲得成功或頗具藝術性外，有時它還能行使權力。
Chapter 4　廣告之戰

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