[58C-2] 大前研一「從0到1」的發想術：商業突破大學最精華的一堂課，突破界限從無到有的大前流思考法

大前研一「從0到1」的發想術：商業突破大學最精華的一堂課，突破界限從無到有的大前流思考法

• 作者：大前研一
• 譯者：邱香凝
• ISBN：9789571372150
• 出版社：時報出版
• 出版日期：2017/12/13

世界級管理大師 大前研一 親授————

☆本書為大前研一日本商業突破（BBT）大學
研究所必修課程「創新講座」之精華濃縮☆

在這個沒有正確答案的時代
最有效的入場券
就是突破界限、解決難題的創新思考！

▍受限於既有概念的人創造不出嶄新事物，頂多只能用盡全力踩在過往功勳的延長線上，死命維持前人的成果。————大前研一

我們正處在一個只憑個人之力就能改變世界的時代，一個為「從0創造1」的人們而生的大環境已逐漸成形，只要從零開始創造出一個簡單明瞭的事業概念與服務內容，就能為商業世界帶來革新，再加上背後有札實支持系統的事業形態，甚至可能進一步「從1到100」、再從「100到10000」，即使不依賴組織，只憑個人也能做到，因此每個人都該勇敢挑戰大事業，在這個時代贏得屬於自己的勝利。

本書提供的正是迎向新時代的必備工具——突破界限從無到有的大前流思考法。集結了世界五大管理大師、趨勢專家大前研一在日本商業突破（BBT）大學研究所必修課程「創新」講座精華，濃縮了大前研一超過三十五年的經驗，也是他長年擔任顧問，遇到挫折、突破極限時所使用的思考方法。透過本書，你將可以用最少的代價（BBT大學該科目的學費約為52萬日圓）了解其中的重要概念與技巧，只要在每天的工作中不斷訓練思考，這些訣竅都會默默成為你的血肉，自然而然學會解決當前或未來難題的創新能力，成為各行各業最搶手的人才！

透過本書，你將學會顛覆常識、利用創新的做法解決問題的技術──

●SDF／戰略上的自由度Strategic Degrees of Freedom
思考遇到挫折、商品開發淪於老套、研究競爭對手也找不到答案時可以採用的方法。

●快轉的概念Fast-Forward
培養敏銳的感受力。隨時將眼光放在潮流上，發現別人尚未發現的前兆，從中獲取靈感。

●有效利用閒置事物的概念Idle Economy
   不受既定觀念束縛，以三百六十度視野找尋閒置的人事物，運用網路將使用者與服務連結起來。

●中間位置的概念Interpolation
當業界標準太頑強時，往往存在某些無人到過的處女地，若是能從兩個極端之中找出甜蜜點，不用花費太多力氣，就能得到很大的回報。

★內文試閱：

前言──從零到一的創造力為何如此重要？

這是個憑個人之力就能改變世界的時代

在某些公司的新任社長致詞中，經常可以聽見這句話：
「我將承襲前任社長的腳步……」
乍聽之下這句話或許表達了一種謙遜的態度，但事實上我認為會說這種話的人，沒有資格當一位領導者。
為什麼這麼說呢？一位好的領導者，必須隨時思考「如果是自己的話會怎麼做」。「承襲前任社長腳步」這句台詞，等於坦言自己根本沒有在思考。既然身為商業人士，腦中就該隨時描繪自己視為未來目標的位置，並想像自己站上那個位置時的樣子。反過來說，「等到站上那個位置再說」的隨遇而安態度，不但想不出劃時代的創意，即使成為領導人，事業也絕對不會順利。

或許有不少人會說：不，我又不需要成為領導人，更何況也不可能當上社長……。
這種想法是錯的！
過去的經濟高度成長期及泡沫經濟那種前所未有的好景氣是不可能再有了，只要跟著周圍的趨勢行動就能加薪的時代也已經結束。環顧整個世界，難民問題與希臘危機等問題四起，圍繞商業人士的環境正以超高速度瞬息萬變
另一方面也有這樣的例子。曾是史丹福大學計算機科學博士班同學，生於一九七三年的謝爾蓋．布林（Sergey Brin）與賴利．佩吉（Larry Page）於一九九八年創辦的企業，眨眼之間席捲了全世界。沒錯，就是Google。Google的時價總額於二○一五年時曾一度達到五十兆日圓。
他們並不隸屬大企業，只是學生。不只如此，謝爾蓋．布林還是東歐系猶太人，從俄羅斯移民美國的少數族群。然而，「如果自己做一個搜尋網站的話……」他們憑著這一個念頭創立了Google，徹底改變了世界上的網路環境。以個人的力量改變了世界。
換句話說，現在的世界是一個憑個人的創新思想就能產生變化的世界。蘋果的史提夫．賈伯斯（Steve Jobs）、微軟的比爾．蓋茲（Bill Gates）、亞馬遜的傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）都是如此。他們從個人出發，以創新的力量改變了世界。
也可以這麼說，現在這個時代，我們每一個商業人都必須以個人的姿態戰鬥，不是以組織，而是以個人力量一決勝負。

民族國家的終焉

那麼，為什麼二十一世紀初期的現在，會這麼需要創新力呢？
事實上，在二十一世紀的世界，至今持續了約兩百年的民族國家（Nation state）將轉變為地域國家（Region state）。再進一步細想會發現，創造財富的源泉將轉移為個人。甚至有人認為，連權力都會從國家轉移到個人手中。
舉例而言，印度的海德拉巴（位於印度中南部，是泰倫加納邦的首府），在幅員廣大的市郊設立了經濟特區科技城，除了印度國內的資訊科技產業外，包括微軟、Google及亞德諾半導體等來自全世界的資訊科技產業皆聚集於此。
同樣在印度，人口數排名全國第三的城市邦加羅爾（位於印度南部，卡納塔克邦首府）則擁有印度軟體科技園區、國際科技園區與電子城三大工業園區，人稱「印度矽谷」。邦加羅爾證券交易所是南印度最大的證券交易所。
這代表了印度的經濟並非由民族國家帶領，而是由海德拉巴和邦加羅爾等地域國家主導。印度堪稱是地域國家的集合體，這也是印度近年發展的一大要因。
事實上，中國也是地域國家的集合體，可別被表面上一黨獨裁的中國共產黨給迷惑了。早從二○○○年代開始，中國各省即開始秉持各自不同的權限與戰略，這些地域國家在彼此的刺激中獲得持續成長。
再看歐美國家，甚至來到光憑傑出的個人力量即可為地域帶來繁榮的階段。前面提到微軟的比爾．蓋茲、蘋果的史提夫．賈伯斯以及亞馬遜的傑夫．貝佐斯都是如此。
舉例來說，麥克．戴爾（Michael Dell）十九歲時，以僅僅一千美金的資金創立電腦公司，構築了電腦業界首創的直銷制度，不透過銷售店舖或代理店，直接接受顧客訂單生產販售，並將公司發展成世界知名的大企業──戴爾電腦。該公司總部所在地的美國德州首府奧斯汀，當年便因戴爾的崛起而急速成長，成長年率高達百分之二十。可以說是麥克．戴爾這個個人為該地區帶來了如此繁榮。
說起來，過去那種「國家＞地域＞個人」的公式已經調轉方向，如今正持續朝「個人＞地域＞國家」的公式不斷變化。每個個人所創造的財富與誕生的創意，皆為世界經濟帶來極大的影響。而現在，網際網路的發展更可說是加速了這樣的趨勢。

卡拉ＯＫ資本主義

網際網路會帶來什麼呢？從負面角度來看，就是一種反覆性。美其名為資訊社會，其實只是相同資訊的大量拷貝、大量流通。
瑞典經濟學家喬納斯．瑞德斯卓（Jonas Ridderstrale）與謝爾．諾德斯壯（Kjell A Nordstrom）在著書《卡拉ＯＫ資本主義》（KARAOKE CAPITARLISM）中，便指出現代人在自己沒有創造出任何東的卡拉ＯＫ資本主義下隨波逐流的事實。他們強調，能創造財富的人，其實是即使沒有卡拉ＯＫ外也能有所表現的人。換句話說，個人創意是最重要的事。

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