★★ 美、日企業案例全面解析，探索嵌入式金融服務的可能性與極限
★★ 傳統金融業角色的重新定位與省思，提供下一波金融轉型所必備的宏觀視野


　　　＝＝＝＝＝＝＝＝＝　請想像以下的場景……＝＝＝＝＝＝＝＝＝

你突然想來一場沒有計畫的小旅行，於是直接在Google Map上預訂前往當地的機票，也一起預訂了Google一併推薦的度假飯店，並勾選旅遊平安險和航班延誤保險來保障自己，再用綁定的信用卡付款。抵達當地後，Google根據你過去的用餐紀錄推薦了一家很棒的懷石料理，並可以用購買機票的回饋點數折抵消費。最後，你在搜尋紀念品時，Google提醒你帳戶餘額所剩不多。於是你用手機把帳戶中的一部分定期存款解約，並指定將餘額投入定期定額的投資帳戶。你用Google便完成了旅途中所需的一切金融服務，快樂賦歸。

　　　＝＝＝＝＝＝＝＝＝　這就是嵌入式金融的未來！＝＝＝＝＝＝＝＝＝


▍前瞻推薦 ──
劉美玲 │全盈支付金融科技股份有限公司總經理
梅　驊 │街口支付董事長
韓傳祥 │清華大學金融科技與區塊鏈學分學程召集人
陳文華 │臺灣大學商學研究所教授
孫明德 │台灣經濟研究院景氣預測中心主任
蘇書平 │先行智庫執行長
Jenny │JC財經觀點創辦人
Freddy│Freddy Business & Research版主
林旻毅 │Min的投資說書小棧 


▍嵌入式金融不止有支付 ──
「嵌入式金融」（Embedded Finance）指「發展金融以外業務的非金融公司，透過將其嵌入現有服務以提供金融服務」，是金融服務的最新趨勢。在台灣，「嵌入式支付」已經相當普及，利用行動支付直接付款可以說是生活的一部分了。不過，嵌入式金融還包含了「借貸」、「保險」、「投資」、「銀行」等領域，全新的藍海正等待開發。

▍嵌入式金融的全新藍海，正蓄勢待發 ──
嵌入式金融的主角既不是傳統的金融機構，也不是過去幾年在金融行業掀起熱潮的Fintech金融科技公司，而是零售、電信、服務和資訊類的非金融公司。嵌入式金融的目標是讓金融服務與生活完美地嵌合，不僅消費者在使用上能更方便、企業提高轉換率，金融業者也能擴大潛在的客群，創造金融業者、企業、消費者的三贏局面。

▍在本書中，你可以了解 ──
◇ 嵌入式金融的背景與主要參與者
◇ 支付、借貸、投資、保險和銀行等構成嵌入式金融的五個主要領域內涵
◇ 歐美嵌入式金融的發展趨勢及實際案例
◇ Google、Apple和Amazon等美國超大型科技公司的嵌入式金融策略
◇ 日本、中國與東南亞的情況，日本Z Holdings、mercari等網路公司領先業界的對策
◇ 嵌入式金融的未來展望

作者簡介

城田真琴
野村綜合研究所IT基礎技術戰略室室長、高級研究員。自2001年進入野村綜合研究所以來，一直致力於調查和研究尖端IT對企業和社會造成的影響。曾經擔任總務省「智慧雲端研究組」的技術工作小組成員，經濟產業省「IT融合論壇」的個人資料工作小組成員，以及經產省和厚生勞働省、文部科學省部「IT人才供需調查」專家委員會的成員。曾經參加NHK E電視的 「IT white box」和BS電視的「日經 Plus 10」等多個電視節目。著作包括《金融科技的衝擊》、《雲端運算的衝擊》、《大數據的衝擊》（均由東洋經濟新報社出版）、《個人資料的衝擊》（Diamond社出版）、《亞馬遜死亡指數》（日本經濟新聞社出版）等。

譯者簡介

駱香雅
東吳大學日文系畢業、輔仁大學翻譯學研究所碩士。曾任職於知名日商公司及流通產業，現為專職譯者，從事商業、科技、法律等領域翻譯工作，期許自己熱愛生活、樂於工作，時時感恩與感謝生命。譯作包括《剛剛好的不努力》、《劃出善良底線，好相處，更能獨處》《用對情緒，可以幫自己療傷》、《懂做人到處有貴人》、《低欲望社會》、《最理想的住宅格局教科書》等。

嵌入式借貸
 
因為嵌入式借貸和支付機能可說是兩相好，所以經常一併提供給用戶。具有代表性的服務就是在「前言」中所介紹的「延後付款（結帳）」，在海外被稱為「先買後付」（Buy Now, Pay Later，BNPL），主要應用在電子商務網站，目前正迅速擴大中。提供先買後付服務的供應商中，具代表性的除了瑞典的Klarna、美國的Affirm、澳洲的Afterpay之外，還有日本的恩沛（NetProtections）以及PayPal宣布收購的Paidy等公司。
 
先買後付指的是由這些供應商或合作銀行向電商網站內的商家（加盟店家）提供代墊支付服務，而消費者在一個月內全額付款，或者分期付款，例如分成三期、四期還款，甚至是以三到十二個月內的長期分期付款等方式支付的機制。使用先買後付的支付模式，消費者不必立即付款。也不用在支付業者的公司網站上輸入信用卡號碼或其他資料，就能立即獲得想要的商品。
 
如果電子商務網站無法提供符合消費者喜好的支付方式，消費者會毫不猶豫地離開網站。電商網站經營者和電商網站內的商家提供「延後付款」的支付選項，不僅能防止消費者離開、促使仍在猶豫是否購買的消費者做出決定，還可期待擴大購物車的規模（提高購物金額）。
 
美國Affirm的商業模式如圖表2-4所示。舉例來說，假設消費者決定在導入Affirm先買後付解決方案的加盟商店中購買一千美元的商品，選擇的支付方式是分成三期的延後付款，Affirm會採用自己的風險模型進行即時審查，並當場決定是否接受消費者的申請與利息金額。如果通過審查後，消費者也願意接受Affirm提出的利息，將分三次支付商品的購買金額（一千美元）和申請時約定的利息。
 
此時，實際上提供貸款和資金的是持有執照的銀行，例如與Affirm公司合作的跨河銀行等，再由Affirm公司向銀行買進貸款。買入時的購買價格是貸款的本金餘額加上手續費和尚未支付的利息，銀行會從商品售價一千美元中扣除先買後付的手續費五十美元後，再支付給加盟商店九百五十美元，而Affirm公司則經由銀行收取這筆手續費。